欧界报道：

随着日化行业的不断发展，数据显示：截至2018年底，中国日化产品市场规模达到4858.65亿元，较上年同比增长3.83%，日化行业规模逐年递增。不仅国内市场一片热闹景象，国外品牌也纷纷使出杀手锏，希望在独辟蹊径之处获得意外惊喜。

据报道，宝洁日前宣布，将在明年初推出免水美妆品牌Waterless，并首先试水美国市场。

其实这不是“免水”概念的第一次提出。随着环保话题城嚣日上，主打“免水”概念的产品，凭借节能节约和环保获得了消费者的青睐。业界认为，免水产品一方面贴合了消费者对于环保节约的消费诉求，另一方面扭转了配方中水含量带来的产品过重不便携等劣势。例如，Tatcha此前宣称要推出的一款免水润肤血清棒“The Serum Stick”，以固体的形式呈现，从外形上看，就只有一只唇膏的大小。从成份上来看，这只固体护肤品，内含80%角鯊烷和一部分日本柠檬香膏。尽管目前Tatcha不是免水品牌，但随着“The Serum Stick”固体护肤品的诞生，Tatcha也考虑在其他产品中减少水含量。

而宝洁此次推出的Waterless算是走在了“免水”概念的前面。据悉，Waterless最早是在在开普敦旱灾期间为无法洗头的女性特别推出的洗发护发品牌，包括干泡沫洗发香波、干护发素、二合洗发皂Spring & Vine和一款无酒精除臭喷雾等产品，可以说是宝洁在过去四年中首推的护发品牌。根据宝洁的资料，Waterless无论是从配方上，还是使用方式方面都已经契合了节水的定位。目前，Waterless的产品能够比传统洗发水节约98%的用水，并保持发质良好。未来的销售渠道主要是沃尔玛、Target等面向大众的消费市场。

可以说，在“免水”的消费市场上，宝洁走在了前面。然而，在这场日化分类竞争中，有无数品牌都在跃跃欲试。Pinch of Colour用矿物油或玫瑰果油等天然油脂来替代水，从而达到清洁的作用；Soapply在肥皂配方中加入高浓度迷迭香提取物、芦荟与油的混合物，减少配方用水的同时让产品更持久……

对于日化巨头们而言，在免水市场上的探索不仅仅可以改变大众对于品牌的传统认知，最重要的是能够贴近消费者对于环保热点的诉求，打造品牌在消费者心中的新形象。与此同时，品牌商们也在免水的分类市场上深耕，无论是产品本身，还是产品的类型上都试图“去概念化”，从而达到真正上市的目的。

目前，随着宝洁Waterless产品上市日的逐渐临近，“免水”第一梯队也将开启新一年日化新赛场。

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